Fallstudie
Ritter Palatino – Wie aus einem Maskottchen eine Kinder-Erlebniswelt entstand
Langfristige Kommunikation mit Kindern und Familiien für eine familienfreundliche Krankenkasse
Die Herausforderung:
Kommunikation mit Kindern funktioniert anders als klassische Werbung.
Kinder möchten entdecken, spielen, mitfiebern und Geschichten erleben.
Gleichzeitig stehen Unternehmen und Institutionen vor der Herausforderung, wichtige Themen wie Gesundheit, Bewegung, Ernährung oder Vorsorge altersgerecht zu vermitteln und langfristige Beziehungen zu Familien aufzubauen.
Gemeinsam mit der BKK Pfalz entwickelte Himmel und Erde deshalb bereits 2006 eine Kommunikationslösung, die weit über klassische Kinderseiten hinausgeht.
Die Idee:
Statt einzelner Kampagnen sollte eine eigenständige Erlebniswelt entstehen, die Kinder über viele Jahre begleitet und immer wieder neue Anknüpfungspunkte schafft.
- Kindermarketing
- Kinderseiten im Magazin
- Webseite für Kids
- Malbuch
- Kostümbau
- Give-Aways
- Sponsorenakquise
Die Strategie
Im Zentrum der Kommunikation steht Ritter Palatino.
Gemeinsam mit seinen Freunden Burgfräulein Kathi, Zauberer Karloff und Burggespenst Benedikt lebt er in einer eigenen fantasievollen Welt rund um seine Ritterburg.
Diese wiedererkennbare Markenwelt ermöglicht es, unterschiedlichste Themen in Geschichten, Rätsel, Abenteuer und Mitmachaktionen einzubinden – ohne dass die Inhalte belehrend wirken.
Aus Marketingsicht entstand dadurch ein langfristig nutzbarer Corporate Character mit hoher Wiedererkennbarkeit und großer thematischer Flexibilität.
Content Marketing für
Kinder und Familien
Seit vielen Jahren entwickelt Himmel und Erde die Kinderseiten für das Kundenmagazin der BKK Pfalz.
Viermal jährlich entsteht eine komplett neue Doppelseite mit:
• Geschichten
• Wissensinhalten
• Rätseln
• Spielen
• Illustrationen
• Mitmachaktionen
Die Themen orientieren sich an den jeweiligen Kommunikationsschwerpunkten und werden kontinuierlich neu entwickelt.
Dadurch bleibt die Erlebniswelt lebendig und aktuell.
Storytelling statt Wissensvermittlung mit dem Zeigefinger
Ein zentrales Element des Projektes ist die Verbindung von Unterhaltung und Wissen.
Statt Informationen direkt zu vermitteln, erleben Kinder Themen gemeinsam mit Ritter Palatino und seinen Freunden.
Im Laufe der Jahre entstanden zum Beispiel Abenteuer rund um:
• Gesundheit
• Bewegung
• Ernährung
• Wasser
• Umwelt
• Mut und innere Stärke
• Zuhause und Familie
• Reisen und Kulturen
• Naturwissenschaftliche Themen
• Weltall
• Tiefsee
Durch diese narrative Einbettung werden komplexe Inhalte spielerisch und nachhaltig vermittelt.
Von der Comicwelt zur langfrstigen Markenbindung
Mit zunehmender Bekanntheit der Figur wurde Ritter Palatino auch als lebendiges und authentisches Maskottchen umgesetzt.
Damit konnte die Markenwelt aus Print und Illustration in den realen Raum übertragen werden.
Kinder begegneten Ritter Palatino nicht mehr nur auf Papier, sondern auch persönlich auf Veranstaltungen.
Die Verbindung aus Printkommunikation, Storytelling, Illustration und Live-Erlebnis schuf eine außergewöhnlich hohe Identifikation mit der Figur.
Viele Kinderkommunikationsprojekte laufen über wenige Wochen oder Monate.
Ritter Palatino begleitet Kinder und Familien dagegen bereits seit 2006.
Über nahezu zwei Jahrzehnte hinweg entstand eine kontinuierlich wachsende Erlebniswelt aus Geschichten, Comics, Rätseln, Illustrationen, Mitmachaktionen und persönlichen Begegnungen.
Dadurch wurde aus einem Maskottchen ein langfristiger Begleiter für Generationen von Kindern.
Ritter Palatino ist heute weit mehr als eine gezeichnete Figur. Er ist Teil einer eigenständigen Kinderwelt, die seit vielen Jahren erfolgreich zur Familienkommunikation der BKK Pfalz beiträgt. Die Fallstudie zeigt exemplarisch, wie durch Character Development, Storytelling und konsequente Markenführung eine langfristige Beziehung zwischen Unternehmen, Kindern und Familien entstehen kann.
Unsere Leistungen
Himmel und Erde entwickelte die gesamte Erlebniswelt rund um Ritter Palatino von Grund auf.
Dazu gehörten unter anderem:
• Entwicklung des Charakters Ritter Palatino
• Entwicklung der Nebenfiguren und ihrer Persönlichkeiten
• Konzeption der Burgwelt als wiederkehrende Erlebnisumgebung
• Storytelling und redaktionelle Entwicklung
• Illustration und Character Design
• Entwicklung von Comics
• Gestaltung von Kinderseiten
• Rätsel- und Mitmachkonzepte
• Gewinnspiele
• Mal- und Ausmalaktionen
• Entwicklung und Bau des Maskottchenkostüms
• Begleitung und Weiterentwicklung der Marke über viele Jahre
Kindermarketing
Beratung Konzeption
Idee Design
Design Druck Digital
Werbematerialien
Kostümbau
Walkact
Kontakt und Anfrage
Sie wünschen sich ein individuelles Kindermarketingkonzept für Ihr Unternehmen? Nehmen Sie gerne unverbindlich Kontakt zu uns auf. Wir freuen uns auf Ihr tolles Projekt!