Blogbeitrag

Kommunikation mit Kindern + Familien

Seit 2006 auf Abenteuerreise

Wie Ritter Palatino Familienkommunikation erlebbar macht Langfristige Kommunikationsprojekte sind selten geworden. Umso mehr freuen wir uns über Projekte, die über viele Jahre wachsen, sich weiterentwickeln und dabei Generationen von Kindern begleiten. Genau so ein Projekt ist Ritter Palatino. Bereits 2006 entwickelte Himmel und Erde gemeinsam mit der BKK Pfalz den kleinen Ritter Palatino. Aus einer einzelnen Figur entstand im Laufe der Jahre eine eigenständige Erlebniswelt, die bis heute ein fester Bestandteil der Familienkommunikation der Krankenkasse ist.

Character Development als Grundlage langfristiger Kommunikation

Erfolgreiche Kinderkommunikation benötigt Identifikationsfiguren. Kinder möchten nicht mit Botschaften angesprochen werden. Sie möchten Geschichten erleben, Abenteuer bestehen und Charaktere kennenlernen, die sie über einen längeren Zeitraum begleiten. Deshalb entstand mit Ritter Palatino nicht nur ein Maskottchen, sondern eine vollständige Erlebniswelt mit wiederkehrenden Figuren, eigenen Schauplätzen und einer klaren erzählerischen Struktur. Gemeinsam mit Burgfräulein Kathi, Zauberer Karloff und Burggespenst Benedikt bildet Ritter Palatino bis heute den Mittelpunkt einer Markenwelt, die sich flexibel an unterschiedlichste Themen anpassen lässt.

Storytelling statt klassischer Wissensvermittlung

Die größte Stärke eines Corporate Characters liegt in seiner Fähigkeit, komplexe Inhalte emotional und verständlich zu vermitteln. Seit vielen Jahren entwickelt Himmel und Erde die Kinderseiten für das Kundenmagazin der BKK Pfalz. Jede Ausgabe verbindet Wissen, Unterhaltung und Interaktion zu einer eigenständigen Erlebnisreise. Dabei stehen nicht einzelne Themen im Mittelpunkt, sondern die Geschichten, die Kinder gemeinsam mit Ritter Palatino erleben. Ob Weltall, Tiefsee, Natur, Gesundheit, Bewegung, Ernährung, Reisen oder gesellschaftliche Themen – die Inhalte werden nicht erklärt, sondern erlebt. Diese Form des Storytellings schafft Aufmerksamkeit, Verständnis und Identifikation gleichermaßen.

Content Marketing für Kinder und Familien

Im Laufe der Jahre entstand rund um Ritter Palatino ein umfangreiches Kommunikationskonzept.
Neben den regelmäßig erscheinenden Kinderseiten entwickelte Himmel und Erde unter anderem:

• Comics
• Rätsel- und Mitmachaktionen
• Gewinnspiele
• Mal- und Ausmalbücher
• Illustrationen
• redaktionelle Inhalte
• digitale Spiel- und Aktionsideen

Jede Ausgabe wird dabei vollständig von unserem Team konzipiert, getextet, illustriert und gestaltet. Von der ersten Idee bis zur fertigen Veröffentlichung entstehen alle Inhalte aus einer Hand.
Wenn aus einer Illustration ein lebendiges Maskottchen wird Ein besonderer Entwicklungsschritt war die Übertragung der gezeichneten Figur in die reale Welt. Auf Basis der von Himmel und Erde entwickelten Charaktergestaltung entstand ein lebendiges Maskottchen, das Kindern auf Veranstaltungen persönlich begegnen konnte.
Damit wurde die Markenwelt rund um Ritter Palatino über Print- und Online-Medien hinaus erlebbar.

Die Verbindung aus Character Design, Storytelling, redaktionellen Inhalten und persönlicher Begegnung schafft eine Form der Markenkommunikation, die weit über klassische Werbemaßnahmen hinausgeht.

Eine Erlebniswelt, die mit ihren Aufgaben wächst

Die Themen innerhalb der Palatino-Welt verändern sich kontinuierlich.
Mal stehen ferne Länder und Kulturen im Mittelpunkt, mal Naturphänomene, Gesundheitsthemen oder spannende Entdeckungsreisen.
Die Burgwelt mit ihren bekannten Figuren bleibt dabei der konstante Ankerpunkt. Genau diese Flexibilität macht langfristige Character-Kommunikation so wertvoll. Neue Inhalte können entwickelt werden, ohne die Wiedererkennbarkeit oder Identifikation der Zielgruppe zu verlieren.

Fast zwei Jahrzehnte Kinderkommunikation

Ritter Palatino begleitet Kinder und Familien inzwischen seit fast 20 Jahren.
Für uns ist dieses Projekt weit mehr als eine Referenz. Es zeigt, wie aus einer strategisch entwickelten Figur eine nachhaltige Kommunikationsplattform entstehen kann, die über viele Jahre hinweg Wissen vermittelt, Unterhaltung schafft und Familien emotional erreicht.
Genau darin liegt die besondere Stärke von Character Development, Kindermarketing und Storytelling: Aus einzelnen Maßnahmen entsteht eine langfristige Beziehung.
Und genau diese Beziehungen sind es, die erfolgreiche Markenkommunikation nachhaltig prägen.

Leistungen von Himmel und Erde im Projekt Ritter Palatino

• Character Development
• Entwicklung von Corporate Characters
• Kindermarketing
• Familienmarketing
• Storytelling
• Redaktion
• Illustration
• Grafikdesign
• Kinderseiten für Kundenmagazine
• Comics und Mitmachaktionen • Rätsel- und Gewinnspielkonzepte • Entwicklung eines lebendigen Maskottchens • Langfristige Weiterentwicklung der Erlebniswelt

Impressionen hinter den Kulissen

07.03.2024

Autorin: Monika Sternad

Inhaberin und Geschäftsführerin von Himmel und Erde. Seit 1993 im Bereich Kindermarketing tätig. Monika Sternad steht mit mehr als 25 Jahren Branchenerfahrung an der Spitze des inhabergeführten Full-Service-Marketing- + Eventdienstleisters. Die ausgebildete Werbekauffrau + Changemanagerin, die vor Unternehmensgründung 6 Jahre als Abteilungsleitung das Kinder- und Familienmarketing der Unternehmensgruppe Tengelmann verantwortete, steht für Kreativität + Ideenreichtum. ALLES möchte sie für ihre Zielgruppe umsetzen, die Welt verbessern + das einfach spielend. Mit ihrer Familie lebt die halbe Kärntnerin in ihrer Wahlheimat Bochum – im Herzen des Ruhrgebiets.